SEO - Codovado – Agencja Interaktywna z Katowic

Jak korzystać z AI we wzmacnianiu widoczności i konwersji strony internetowej?

W świecie, gdzie algorytmy zmieniają się szybciej niż trendy, marketing cyfrowy staje w obliczu największej rewolucji, jaką jest sztuczna inteligencja. Rok 2025 to moment, w którym AI przestaje być wyłącznie narzędziem do generowania treści, a staje się autonomicznym asystentem, zdolnym do planowania i realizacji kompleksowych strategii marketingowych. Tradycyjne metody pozycjonowania tracą na znaczeniu w obliczu nowych mechanizmów wyszukiwania, takich jak AI Overviews, które dostarczają użytkownikom gotowe odpowiedzi, zanim ci w ogóle klikną w link.

Ten artykuł to praktyczny przewodnik, który pomoże Ci strategicznie wykorzystać AI, by nie tylko przetrwać w nowym cyfrowym krajobrazie, ale także zdominować go poprzez inteligentną optymalizację strony internetowej i zwiększenie konwersji w 2025 roku.  

Wstęp: marketing cyfrowy w erze Agentic AI i GEO

Krajobraz marketingu cyfrowego przechodzi fundamentalną transformację, a rok 2025 wyznacza nową erę zdominowaną przez sztuczną inteligencję (AI). Generatywna AI (GenAI) wywarła już ogromny wpływ na branżę, ale wiele firm wciąż w zaskakująco powolnym tempie adaptuje te zmiany, co stwarza ogromne szanse dla pionierów, którzy przyjmą strategiczne podejście. Ewolucja AI wykracza poza proste generowanie tekstu czy obrazów, zmierzając w kierunku tzw.  

agentic AI — autonomicznych systemów, które mogą planować i wykonywać złożone zadania w imieniu człowieka, takie jak orkiestrowanie kampanii marketingowych czy obsługa płatności.  

Jedną z kluczowych zmian definiujących 2025 rok jest zjawisko określane mianem „The Great Decoupling”. Tradycyjne metryki SEO, takie jak współczynnik klikalności (CTR) i ruch organiczny, tracą na znaczeniu. Nowe funkcje wyszukiwarek, takie jak AI Overviews, generują podsumowania i odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP), co redukuje potrzebę przechodzenia na zewnętrzną witrynę. W rezultacie, witryny mogą zyskać większą widoczność (więcej wyświetleń), ale doświadczać spadku bezpośredniego ruchu z wyników wyszukiwania.  

Dla marketerów oznacza to konieczność zredefiniowania sukcesu. Zamiast koncentrować się wyłącznie na maksymalizacji kliknięć, strategicznym celem staje się zdobycie pozycji w AI Overviews i ustanowienie swojej marki jako autorytatywnego źródła informacji. Kiedy AI rekomenduje witrynę jako wiarygodne źródło, użytkownicy, którzy są gotowi na konwersję lub potrzebują dalszych, szczegółowych informacji, coraz częściej trafiają na stronę bezpośrednio, omijając tradycyjne ścieżki organiczne. Ten bezpośredni ruch jest często bardziej wartościowy, co prowadzi do wzrostu konwersji, nawet jeśli tradycyjne statystyki ruchu organicznego spadają. W efekcie, wartość SEO nie maleje; po prostu ewoluuje, przenosząc nacisk z masowego ruchu na wysokiej jakości, ukierunkowane konwersje i budowanie autorytetu marki w nowym ekosystemie wyszukiwania.  

Kluczowe obszary zastosowania AI dla marketingu strony Internetowej

Generowanie i optymalizacja treści

Tworzenie treści jest najpowszechniejszym zastosowaniem AI w marketingu. Narzędzia AI umożliwiają marketerom skalowanie produkcji treści — od artykułów na bloga po opisy produktów i posty w mediach społecznościowych — w ułamku czasu, co znacząco zwiększa produktywność i obniża koszty. W obliczu „The Great Decoupling”, kluczowym elementem staje się jednak optymalizacja tych treści pod kątem AI Overviews. Aby osiągnąć sukces, zaleca się stosowanie krótkich akapitów (jednego lub dwóch zdań), umieszczanie odpowiedzi na zapytanie użytkownika na początku tekstu, używanie pogrubień do wyróżnienia kluczowych informacji oraz strukturyzowanie treści za pomocą nagłówków H1, H2, H3, które pełnią funkcję zwięzłych podsumowań. Cytowanie wiarygodnych źródeł jest również kluczowe, ponieważ AI priorytetowo traktuje treści weryfikowalne i oparte na danych.  

Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje również badanie słów kluczowych i tworzenie klastrów tematycznych. Tradycyjne podejścia opierały się na ręcznej analizie, która często pomijała subtelne powiązania. AI, dzięki zdolności do przetwarzania ogromnych zbiorów danych, automatyzuje ten proces, identyfikując frazy long-tail i ukryte trendy wyszukiwania, a następnie grupuje je w spójne klastry tematyczne, które pomagają w budowaniu autorytetu w danej dziedzinie. Personalizacja treści, napędzana przez AI, staje się standardem. Algorytmy analizują dane behawioralne użytkowników, takie jak historia przeglądania czy interakcje, aby dynamicznie dostosowywać rekomendacje na stronie, np. sugerując powiązane artykuły blogowe.

W roku 2025, wzrasta również znaczenie multimodality, czyli zdolności AI do przetwarzania różnych typów danych, takich jak tekst, obrazy, audio i wideo. To zjawisko prowadzi do rozwoju multimodalnego wyszukiwania, gdzie użytkownicy mogą używać obrazów lub głosu do zadawania zapytań. W związku z tym, optymalizacja treści wizualnych i audio staje się równie istotna jak optymalizacja tekstu. Studium przypadku firmy ZOE, która osiągnęła 754% wzrostu organicznego w 6 miesięcy, udowadnia, że strategiczna optymalizacja obrazów za pomocą opisowych atrybutów  

alt, nazw plików zoptymalizowanych pod słowa kluczowe i tagów tytułowych może prowadzić do znaczących sukcesów w rankingach. To wskazuje, że przyszłościowa strategia SEO musi obejmować nie tylko tekst, ale cały ekosystem medialny, dostosowany do zaawansowanych algorytmów AI, które łączą różne formy treści w celu zrozumienia zapytania użytkownika.  

SEO techniczne i on-page z AI

Wykorzystanie AI w technicznym SEO to odejście od reaktywnego rozwiązywania problemów na rzecz proaktywnej, predykcyjnej optymalizacji. Narzędzia AI mogą błyskawicznie skanować tysiące stron internetowych w celu zidentyfikowania technicznych błędów, takich jak uszkodzone linki (błędy 404), problemy z prędkością ładowania czy struktura HTML. Te narzędzia potrafią analizować dane w skali, która jest niemożliwa do osiągnięcia manualnie, dostarczając praktycznych rekomendacji naprawczych.  

AI jest również niezastąpione w optymalizacji znaczników strukturalnych (Schema Markup). Algorytmy mogą generować i dostosowywać dane strukturalne, które pomagają wyszukiwarkom w precyzyjnym indeksowaniu i klasyfikowaniu treści, co w konsekwencji może prowadzić do pojawienia się bogatych fragmentów (rich snippets) w wynikach wyszukiwania i poprawy współczynnika klikalności (CTR). Co więcej, sztuczna inteligencja jest w stanie analizować całą strukturę strony i proponować inteligentne strategie linkowania wewnętrznego, co pomaga w budowaniu „silosów tematycznych” i wzmacnianiu autorytetu strony. Takie podejście umożliwia nie tylko poprawę wydajności strony, ale także przewidywanie potencjalnych problemów technicznych, zanim wpłyną one negatywnie na pozycje rankingowe. Zdolność uczenia maszynowego do tworzenia modeli predykcyjnych, które na podstawie danych historycznych przewidują rezultaty planowanych zmian, jest rewolucją w zarządzaniu stroną i przejściem od taktycznego reagowania do strategicznego planowania.  

Analityka danych i automatyzacja marketingu

AI przekształca proces podejmowania decyzji w marketingu, czyniąc go opartym na konkretnych danych, a nie na domysłach. Narzędzia oparte na AI błyskawicznie przetwarzają ogromne zbiory danych z różnych źródeł, łącząc informacje z różnych kanałów i kampanii. Dzięki temu marketerzy zyskują głębokie zrozumienie zachowań klientów, ich intencji i skuteczności prowadzonych działań. Takie podejście prowadzi do realnego, mierzalnego zwrotu z inwestycji (ROI). Na przykład, firma z branży e-commerce, która wdrożyła AI do generowania opisów produktów, odnotowała wzrost produktywności zespołu o 340%, wzrost współczynnika konwersji o 28% i redukcję kosztów tworzenia treści o 65%. Inny przypadek to sklep internetowy, który dzięki pełnej automatyzacji kampanii PPC za pomocą AI, w ciągu sześciu miesięcy zwiększył zwrot z wydatków reklamowych o 289%.  

AI uwalnia marketerów od powtarzalnych, czasochłonnych zadań, takich jak segmentacja odbiorców, testowanie reklam czy tworzenie raportów. Według badań, marketerzy, którzy strategicznie wdrożyli AI, zyskują średnio ponad 5 godzin tygodniowo. Ten zaoszczędzony czas można przeznaczyć na bardziej strategiczne i kreatywne działania, które napędzają wzrost biznesu. Personalizacja doświadczeń klientów, zasilana przez AI, staje się kluczowym elementem. Systemy analityczne analizują dane behawioralne w czasie rzeczywistym, aby dostosowywać komunikaty, rekomendacje produktów i treści na każdym etapie ścieżki zakupowej, co zwiększa satysfakcję klientów i lojalność.  

Narzędzia AI, które Musisz Znać w 2025 Roku

Narzędzia do tworzenia i optymalizacji treści

Rynek narzędzi AI ewoluuje w kierunku zintegrowanych, multimodalnych i „agentic” platform. Zamiast używać wielu oddzielnych narzędzi, firmy dążą do tworzenia spójnych ekosystemów, które łączą się i wykonują złożone zadania.  

  • Writesonic i Jasper: To wiodące narzędzia do generowania contentu, które pozwalają na szybkie tworzenie artykułów blogowych, opisów produktów i innych materiałów. Writesonic oferuje zaawansowane funkcje SEO, które pomagają w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek. Jasper wyróżnia się natomiast zdolnością do tworzenia spersonalizowanych kampanii wielokanałowych.  
  • SurferSEO, Senuto, SEMrush: Te platformy to coś więcej niż tylko generatory. Służą przede wszystkim do optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek. SurferSEO analizuje strony z najwyższymi pozycjami, dostarczając rekomendacje dotyczące gęstości słów kluczowych i analizy semantycznej. SEMrush, poza tradycyjnymi funkcjami badania słów kluczowych i analizy konkurencji, oferuje asystenta do pisania ContentShake, który tworzy teksty zoptymalizowane pod kątem SEO. Senuto, z narzędziem Writer AI, pomaga w tworzeniu konspektów i optymalizacji treści pod kątem sugerowanych fraz.  

Platformy do automatyzacji i analityki

  • Improvado: To narzędzie analityczne, które eliminuje bariery między marketerami a danymi. Pozwala na zadawanie złożonych pytań w języku naturalnym i generowanie raportów w czasie rzeczywistym, bez konieczności znajomości języka SQL.  
  • Make (dawniej Integromat): Ta platforma do wizualnej automatyzacji pozwala na tworzenie zaawansowanych procesów biznesowych i zarządzanie inteligentnymi agentami AI. Dzięki ponad 400 integracjom z aplikacjami AI, umożliwia budowanie złożonych, zautomatyzowanych „cyfrowych sił roboczych”.  

Narzędzia do audytu i optymalizacji technicznej

  • AIOSEO: Jako wtyczka do WordPressa, AIOSEO oferuje kompleksowy audyt SEO, zarządzanie linkami wewnętrznymi, schematami danych i integrację z Google Search Console. Posiada funkcję analizy na stronie (TruSEO On-Page Analysis), która ocenia treść pod kątem czytelności i SEO w czasie rzeczywistym.  
  • SEOptimer: To znane narzędzie do audytu SEO, które pozwala na szczegółową analizę witryny pod kątem 100 czynników, identyfikując problemy, które mogą hamować rankingi. Umożliwia również generowanie raportów i monitorowanie linków zwrotnych.  

Studia przypadku: Sukcesy i lekcje na czasie

Analiza konkretnych przypadków z roku 2025 dostarcza kluczowych informacji o tym, jak AI jest wykorzystywana w praktyce.

  • Flyhomes: Ta platforma do wyszukiwania domów osiągnęła niezwykły sukces, zwiększając ruch organiczny o 10 737% w zaledwie 3 miesiące. Ich strategia polegała na zautomatyzowanym tworzeniu ponad 425 000 stron z obszernymi przewodnikami po kosztach życia. To pokazuje, że AI jest doskonałym narzędziem do skalowania produkcji treści, pod warunkiem, że jest ono oparte na solidnej, strategicznej podstawie.  
  • Brainly: Sukces tej platformy edukacyjnej opiera się na treściach generowanych przez użytkowników (UGC), które w połączeniu z optymalizacją pod długie frazy kluczowe (long-tail keywords) i znaczniki schema, pozwoliły na trzykrotny wzrost rankingów słów kluczowych. Ten przykład pokazuje, że unikalna wartość, nawet jeśli jest tworzona przez społeczność, może być wzmocniona przez strategiczne wykorzystanie AI.  
  • ZOE: Ta aplikacja zdrowotna osiągnęła 754% wzrostu organicznego dzięki strategicznej optymalizacji obrazów. Poprzez dodawanie opisowych tekstów alternatywnych (alt text), nazw plików zoptymalizowanych pod słowa kluczowe oraz informacyjnych tagów tytułowych, ZOE zdobyło 72,1 tys. obrazowych fragmentów w wynikach wyszukiwania, co w konsekwencji przełożyło się na znaczący wzrost ruchu.  

Pomimo tych sukcesów, istnieje również ryzyko związane z niewłaściwym wykorzystaniem AI. Pewne studium przypadku wykazało, że strona, która przez sześć miesięcy była zalewana wyłącznie treściami generowanymi przez AI, doświadczyła drastycznego spadku ruchu, z 1600 do 350 wyświetleń. Google, poprzez aktualizacje algorytmów, coraz lepiej wykrywa sygnały świadczące o braku ludzkiego wkładu. Do tych sygnałów należą anomalie w objętości publikacji (np. nagłe publikowanie 20 postów miesięcznie, zamiast 1-2), prostota promptów i brak unikalnej wartości, tonu czy perspektywy, którą może wnieść tylko człowiek.  

Zarówno sukcesy, jak i porażki z 2025 roku, rysują wyraźny wzorzec. AI jest doskonałym narzędziem do skalowania, ale tylko wtedy, gdy jest używane jako wsparcie, a nie zastępstwo dla ludzkiego nadzoru. Sukcesy są oparte na strategicznym podejściu (Flyhomes), unikalnej wartości (Brainly), lub dostosowaniu się do nowych typów wyszukiwania (ZOE). Natomiast porażki wynikają z braku strategicznego nadzoru i masowego „generuj i publikuj”, co prowadzi do bezwartościowych treści w oczach wyszukiwarek i użytkowników. To udowadnia, że sama technologia nie wystarczy; kluczowa jest strategia i ludzki wkład.

Rola człowieka: Czynniki decydujące o długoterminowym sukcesie

Budowanie E-E-A-T w dobie AI

Koncepcja E-E-A-T, czyli Doświadczenia, Fachowej wiedzy, Autorytetu i Wiarygodności, pozostaje kluczowym elementem w wytycznych Google dotyczących jakości treści. Chociaż AI może pomóc w tworzeniu struktury tekstu i gromadzeniu informacji, nie jest w stanie dostarczyć prawdziwego doświadczenia czy perspektywy. AI może naśladować styl eksperta, ale to człowiek wnosi unikalne spostrzeżenia, case studies i anegdoty, które są kluczowe dla budowania wiarygodności w oczach wyszukiwarek i odbiorców. Z tego powodu, aby spełnić wytyczne E-E-A-T, konieczne jest, aby ludzcy eksperci nadzorowali i edytowali treści generowane przez AI, wnosząc do nich swoją wiedzę merytoryczną.  

Dodawanie „ludzkiego dotyku”

W dobie masowej produkcji treści AI, autentyczność staje się prawdziwą walutą. Tekst, który jest poprawny, ale bezbarwny, nie buduje zaangażowania ani zaufania. „Humanizacja” treści to nie tylko kosmetyczna poprawka; to strategiczny element, który bezpośrednio wpływa na konwersje i relacje z klientami. Używanie języka naturalnego i codziennego, wplatanie emocji, pytań retorycznych, a przede wszystkim zwracanie się bezpośrednio do odbiorcy (np. użycie słowa „Ty”), sprawia, że tekst staje się rozmową, a nie instrukcją. To właśnie te elementy wyróżniają treści na tle generycznych, masowo produkowanych tekstów i decydują o tym, czy odbiorca pozostanie na stronie i podejmie interakcję.  

Etyka i odpowiedzialne wykorzystanie AI

Etyka w marketingu AI to nie tylko kwestia moralna, ale również strategiczna przewaga. Niewłaściwe wykorzystanie AI może zaszkodzić reputacji firmy i jej wynikom finansowym. Kluczowe wyzwania obejmują uprzedzenia algorytmiczne, które mogą prowadzić do niesprawiedliwego traktowania pewnych grup demograficznych, naruszenie prywatności danych i brak przejrzystości w działaniu systemów AI.  

Aby zapewnić odpowiedzialne wykorzystanie AI, firmy powinny:

  • Stworzyć wewnętrzny kodeks etyczny: Zbiór zasad dotyczących odpowiedzialnego projektowania i wykorzystywania technologii AI.  
  • Zapewnić transparentność: Informować klientów o tym, jakie dane są zbierane i w jaki sposób są wykorzystywane.  
  • Wprowadzić regularne audyty: Cyklicznie oceniać działanie systemów AI, aby wykrywać i eliminować potencjalne błędy i uprzedzenia.  

Odpowiedzialne i etyczne podejście buduje zaufanie konsumentów, co w długoterminowej perspektywie jest kluczową przewagą konkurencyjną.  

Podsumowanie i plan wdrożenia

AI w 2025 roku to już nie opcja, ale konieczność dla każdego, kto chce utrzymać i zwiększyć widoczność swojej strony internetowej. Sukces wymaga jednak podejścia strategicznego, w którym AI służy jako narzędzie do automatyzacji, analizy i skalowania, a człowiek wnosi autentyzm, doświadczenie i nadzór.

Praktyczna lista kontrolna

  • Zdefiniuj cel i cele: Zanim wdrożysz AI, jasno określ, co chcesz osiągnąć — czy to zwiększenie konwersji, poprawa wydajności, czy lepsza personalizacja.  
  • Oceń jakość i dostępność danych: Upewnij się, że masz dostęp do wysokiej jakości, ustrukturyzowanych danych z różnych źródeł. To one są paliwem dla modeli AI.  
  • Wybierz odpowiednie narzędzia: Zamiast kupować dziesiątki pojedynczych aplikacji, poszukaj zintegrowanych platform, które pasują do Twoich celów i budżetu.  
  • Wdrażaj stopniowo: Zacznij od jednego obszaru (np. optymalizacji treści), monitoruj wyniki i na ich podstawie rozszerzaj użycie AI na inne obszary.  
  • Szkol zespół: Inwestycja w rozwój umiejętności zespołu jest kluczowa. To ludzie, którzy potrafią efektywnie korzystać z AI, zyskają największą przewagę.  

Odkryj potencjał SEO z AI – Zbudujmy razem twoją przewagę konkurencyjną

W obliczu tych dynamicznych zmian, kluczem do sukcesu nie jest po prostu używanie AI, ale używanie go strategicznie. W naszej agencji rozumiemy, że AI jest najpotężniejszym narzędziem, gdy jest wspierane ludzką wiedzą i doświadczeniem. Pomagamy firmom wykorzystać pełny potencjał sztucznej inteligencji w SEO, od predykcyjnej analizy danych po tworzenie treści, które mają „ludzki dotyk” i budują prawdziwy autorytet marki. Jeśli chcesz, aby Twoja strona dominowała w wynikach wyszukiwania AI, zwiększała konwersje i zyskiwała przewagę nad konkurencją, skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci przejść od teorii do praktycznej, wygrywającej strategii w erze AI.

Kompendium wiedzy na temat Core Web Vitals

Posiadasz własną stronę internetową? To świetnie, choć samo jej istnienie i obecna optymalizacja SEO nie będzie powodem do dumy od maja. W związku z ciągle rosnącymi oczekiwaniami internautów, najważniejszym aspektem funkcjonowania witryny jest jej jakość i szybkość podawania informacji. Czym jest Core Web Vitals i w jaki sposób może nam w tym pomóc?

Na początku był Mobilegeddon

To właśnie od tej aktualizacji algorytmu Google rozpoczęła się era zwrócona ku użytkownikowi korzystającemu głównie z urządzeń mobilnych. Zwrot ten zaowocował ogromną zmianą w dobieraniu wyników wyszukiwania dla smartfonów i tabletów na korzyść stron dostosowanych do prawidłowego wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Oczywiście to nie koniec zmian ułatwiających konsumowanie treści właśnie w ten sposób – w kolejnych krokach nacisk został położony również na SSL, bezpieczeństwo strony i eliminację uciążliwych reklam. Obecnie celem są doświadczenia użytkownika, z którymi związany jest właśnie najnowszy czynnik rankingowy Google, a w przyszłości pojawiać się będą następne aktualizacje algorytmu z tym związane.

Witryna przyjazna dla użytkownika, czyli jaka?

Choć prędkość ładowania witryny do tej pory nie miała bezpośredniego znaczenia w związku z jej pozycją w Google, to jest to czynnik, który zdecydowanie wpływa na jej odbiór przez użytkownika, decyzję o pozostaniu na niej jak najdłużej oraz o podzieleniu się linkiem do niej z innymi. To właśnie w tę stronę skierowana jest najnowsza zmiana rankingu Google Core Web Vitals. Wrażenia mobilne i szybkość ładowania strony zyskają teraz większe znaczenie.

Core Web Vitals – co to jest?

Nowy zestaw wskaźników rankingowych, czyli Core Web Vitals, ściśle nawiązuje do kilku aspektów ułatwiających użytkowanie stron internetowych, takich jak: szybkość ładowania, stabilność wizualna i responsywność. Ich dokładne nazwy i funkcje to:

  • Largest Contentful Paint (LCP) = wydajność strony internetowej;
  • First Input Delay (FID) = opóźnienia przy pierwszej interakcji;
  • Cumulative Layout Shift (CLS) = przesunięcia układu.
Core Web Vitals

Czynniki te zebrane pod nazwą Core Web Vitals zyskały po polsku miano Podstawowych Wskaźników Internetowych i mają bezpośredni związek z doświadczaniem i oceną jakości stron internetowych przez ich użytkowników

Largest Contentful Paint (LCP) / Największe Wyrenderowanie Treści

Wydajność strony internetowej

Czynnik ten mierzy wydajność ładowania strony, a właściwie jej największego fragmentu widocznego w oknie przeglądarki (zanim zaczniemy scrollować ją w dół). Elementy, które brane są tutaj pod uwagę to, na przykład: grafiki, filmy, elementy blokowe, elementy z grafiką w tle, tekst czy reklamy lub inne elementy pobierane z zewnętrznych serwerów. Odpowiedni czas ładowania zgodny ze wskaźnikiem LCP to 2,5 sekundy.

Jak działa Largest Contentful Paint? 

Analizie poddawane są tylko te elementy, które znajdują się w obszarze above the fold, czyli powyżej linii scrollowania. W przypadku grafik, pod uwagę brany jest jej najmniejszy osiągalny rozmiar. Element uznawany jako największy, określany jest po całkowitym załadowaniu się strony (jeśli użytkownik zescrolluje stronę w trakcie jej ładowania, kolejne zmiany nie będą brane pod uwagę). Elementy, które ładują się poza ekranem i ukazują się użytkownikowi później, również nie są poddawane analizie. Inaczej sprawa wygląda w przypadku elementów, które ładują się w widocznym obszarze, ale spychane są przez użytkownika poza linię scrollowania (te wciąż są brane pod uwagę). 

Dlaczego strona ładuje się dłużej i jak temu zaradzić?

Witryna, która renderuje największy element powyżej 2,5 sekundy (do 4 sekund uznawana jako wymagająca poprawy, a powyżej 4 sekund jako narażona na wysokie ryzyko opuszczenia jej przez użytkownika) wymaga znalezienia przyczyny tej sytuacji i jak najszybszego rozwiązania tego problemu. 

Do najczęstszych przyczyn tej sytuacji należą, między innymi: zbyt długi czas ładowania serwera, renderowanie CSS i JavaScript, renderowanie po stronie klienta, czy wydłużone ładowanie zasobów. Aby poprawić wskaźnik LCP trzeba zoptymalizować elementy wydłużające ładowanie strony. Należą do nich: usunięcie nieużywanych plików JavaScript, czy kompresja plików. 

First Input Delay (FID) / Opóźnienia przy pierwszej interakcji

Opóźnienia przy pierwszej interakcji

Metryka FID określa czas interakcji z witryną. W praktyce oznacza gotowość strony na interakcję użytkownika – np. kliknięcie lub wciśnięcie przycisku CTA. Optymalny czas gotowości strony do podjęcia akcji to maksymalnie 100 milisekund. Wynik pomiędzy 100 a 300 milisekund wymaga poprawy, a jeszcze dłuższy może negatywnie wpływać na odbiór strony przez użytkownika, gdyż skutkiem jest brak możliwości podjęcia interakcji ze stroną w pożądanym czasie.

Jak działa First Input Delay?

Dlaczego na stronie internetowej nie zawsze możliwa jest natychmiastowa interakcja? Zdarzają się sytuacje, w których użytkownik odwiedza stronę z zamiarem podjęcia niezwłocznej, określonej interakcji, którą udostępnia. Nie zawsze jednak jest to możliwe od razu. Opóźnienia występują dlatego, że przeglądarka zajęta jest obsługą wszystkich plików strony, a jej reakcja możliwa jest dopiero po zakończeniu tego procesu. Jak pozbyć się problemu opóźnionej gotowości strony? Między innymi optymalizacja kodu (przeniesienie plików, które nie są niezbędne do załadowania strony do dalszych miejsc) lub optymalizacja plików CSS i JS.

Cumulative Layout Shift (CLS) / Przesunięcia układu

Przesunięcia układu

Ostatnim czynnikiem składającym się na Core Web Vitals jest odpowiednia stabilność wizualna. Ma ona ścisły związek z wystąpieniem nieoczekiwanych przesunięć strony, na przykład w wyniku pojawiającej się reklamy, czy załadowanego w późniejszym czasie dodatkowego elementu. Prawidłowy wynik tego wskaźnika oscyluje poniżej 0.1.

Jak działa Cumulative Layout Shift?

Wynik tego wskaźnika określa sumę zmian występujących z powodu nieoczekiwanych przesunięć elementów. Zmiana ta liczona jest od momentu pojawienia się danego elementu w innym miejscu, niż w trakcie renderowania strony. Sytuacja ta nie jest związana z pojawieniem się nowego składnika strony dopóki nie doprowadzi on do przesunięcia innych elementów. CLS opiera się na realnych doświadczeniach użytkowników strony, które mogą różnić się od tych, jakie zastaje jej deweloper.

Dlaczego na witrynie mogą wystąpić niepożądane przesunięcia?

Nagła zmiana wyglądu strony związana jest, między innymi, z asynchronicznym ładowaniem zasobów strony. Z sytuacją tą mamy do czynienia, na przykład, na stronach posiadających grafiki bez ściśle określonej wielkości, które w trakcie ładowania dopasowują się do ekranu użytkownika. Warto pamiętać o tym, że zależnie od designu strony, nie każde przesunięcia generują negatywny odbiór użytkownika.

Jak osiągnąć prawidłowy wynik CLS?

Trzymanie się ogólnych zasad tworzenia stron, takich jak dokładny opis grafik i filmów pozytywnie wpływa na rozkładanie ich przez przeglądarkę w trakcie ładowania strony. Jeśli deweloper planuje umieszczenie na stronie elementów dynamicznych, ważne jest zastosowanie rezerwacji dla nich miejsca poprzez zastosowanie placeholderów. 

Jak sprawdzić wskaźniki Core Web Witals na danej stronie?

Istnieje kilka sposobów, które umożliwiają sprawdzenie wyniku, jaki osiąga dana strona pod względem czynników Core Web Vitals. Dany adres strony można poddać analizie za pomocą PageSpeed Insights, natomiast dla sprawdzenia bardziej szczegółowych danych warto skorzystać z narzędzia Google Search Console w zakładce “Podstawowe wskaźniki internetowe”, gdzie możliwe jest wygenerowanie odpowiednich raportów. 

Optymalizacja strony pod względem Core Web Vitals

Oczywiście przedstawione rozwiązania problemów związanych z niepożądanym doświadczeniem użytkownika strony stanowią ogólne podejście do tematu. Przed rozpoczęciem działań związanych z poprawą wyników należy dokładnie przeanalizować sytuację danej strony i zaplanować jej optymalizację. Jeśli zależy Ci na skutecznym dopasowaniu wyników Twojej witryny do wszystkich aktualnych wytycznych algorytmu Google, warto zlecić to specjalistom.

Potrzebujesz pomocy z optymalizacją swojej strony pod kątem Core Web Vitals?

Sprawdź naszą ofertę na optymalizację stron i sklepów!

Jak zwiększyliśmy ruch organiczny o 269%, konwersje o 312% i przychody o 346% w 12 miesięcy dzięki pozycjonowaniu strony.

Niestety klient nie zgodził się na upublicznienie nazwy sklepu, przez co będzie mniej mięsa, ale będę mógł pokazać więcej szczegółów na temat metod wykorzystywanych w procesie pozycjonowania sklepu internetowego.

Klient dysponował jak zawsze bardzo ograniczonym budżetem na SEO, ale branża w jakiej działa nie należy też do tych bardzo konkurencyjnych. Według oceny SENUTO trudność najważniejszych słów kluczowych jest na poziomie 40-50 (1= bardzo łatwo , 100=bardzo ciężko), a więc frazy średnio trudne.

Grupa docelowa

Współpracę rozpoczęliśmy od wytypowania grupy docelowej sklepu i stworzeniu profili  potencjalnych klientów. Stworzenie tego typu sylwetek ułatwia pisanie wytycznych dla copywriterów, planowanie treści jakie będziemy publikować na stronie , ale także poza nią w postaci artykułów sponsorowanych. Stworzenie person przydaje się też w wytypowaniu miejscówek do zdobywania linków. Najlepiej zdobywać linki tam, gdzie mogą na nie trafić potencjalni klienci. Oczywiście są to bardzo proste modele klientów, ale z doświadczenie wiemy się, że jest to bardzo przydatne i wielokrotnie wykorzystywane w dalszych etapach pozycjonowania oraz marketingu online w innych kanałach, dlatego zawsze przygotowujemy sobie takie persony na początku współpracy.

Audyt strony i porównanie do konkurencji

Wykonaliśmy kompleksowy audyt strony w którym sprawdziliśmy ponad 100 najważniejszych czynników rankingowych. Jak korona kryzys potrwa dłużej to będzie czas, aby w osobnym artykule opisać poszczególne czynniki rankingowe na jakie zwracamy uwagę i podzielić się wiedzą jak samodzielnie zrobić audyt SEO. W tym przypadku pokażemy jak wyglądała sytuacja na początku współpracy i co było zrobione bardzo źle.

Widoczność strony:

Wykres przedstawia widoczność strony w top3 oraz top10. Na początku współpracy było 45 fraz w top3 i 138 w top10. Mimo duplikacji sklep posiadał już jakąś widoczność, ale niestety nie na najważniejsze frazy co przekładało się na bardzo mały ruch i niską sprzedaż.

Linki prowadzące do strony:

Pozycjonowana strona posiadała bardzo mało linków prowadzących do strony z zewnętrznych źródeł. Jak widać na wykresie pod koniec grudnia 2017 roku było ich kilka.

Duplikacja meta-title i  meta-description.

Pierwszymi kluczowymi błędami jakie znaleźliśmy to zduplikowane meta-title i meta-description na wielu podstronach. Klient korzysta z Shopera, więc pokażemy  jak to wyglądało w ich nowym  panelu.

W sklepie klienta jest około 40 różnych kategorii produktów i około 5000 produktów. Wszystkie kategorie posiadały ten sam tytuł zawierający mix słów kluczowych związanych z różnymi kategoriami. Meta-title każdej kategorii wyglądał tak: Fraza-a, Fraza-b, fraza-c, fraza-d, fraza-e – sklep xyz.pl najlepszy w Polsce i to było wstawione w każdą kategorię na sklepie. Podstrony produktowe dostawały meta-title według schematu: Nazwa produktu + Fraza-a, Fraza-b, fraza-c, fraza-d, fraza-e – sklep xyz.pl najlepszy w Polsce, czyli na 5000 podstron mamy powielone te same frazy.

Rozumiemy, że nie mamy czasu, aby pisać indywidualne tytuły do każdej kategorii i produktu, ale większość e-commerców posiada opcję automatycznego tworzenie tytułów za pomocą, której można ustawić sensowne tytuły dla wszystkich typów podstron jak produkty, kategorie, blog itd..  Jak to zrobiliśmy w tym konkretnym przypadku opiszę w części o optymalizacja strony. Na czym polegał błąd? W skrócie wszystkie strony dostają ten sam tytuł, robot indeksujący Googla nie potrafi poprawnie skatalogować strony, a my tracimy widoczność. Analogicznie sytuacja wygląda z meta-description, więc nie ma sensu dodatkowo rozpisywać się osobno na ten temat.

Kolejnym poważnym błędem w sklepie była optymalizacja różnych kategorii produktów pod te same frazy. Wyglądało to tak, że najważniejsze kategorie: miały ręcznie ustawione meta-tilte zawierające frazę główną plus frazę typu long-tail, ale dodany był ten sam zlepek, który duplikował tytuły podobnie jak w wyżej opisanym przypadku. Inne elementy na stronie posiadały drobne niedociągnięcia, ale w tym przypadku nie były to błędy na tyle istotne, aby w sposób szczególny wpływały na widoczność, więc pomijamy je w tym artykule. Poza działaniami w obrębie samego sklepu klienta sprawdziliśmy widoczność strony i stron konkurencji za pomocą SENUTO i Ahrefsa oraz posiadane linki za pomocą Ahrefsa. Po otrzymaniu dostępów do  Google Search Console porównaliśmy dane z tymi uzyskanymi w SENUTO i Ahrefs. W pracy na danych z GSC bardzo przydatny jest Clusteric, który potrafi wyciągnąć szczegóły, których nie zobaczymy tak łatwo logując się do GSC, ale to też temat na osobny artykuł, więc tylko o tym wspomnimy. Analiza widoczności pozwoliła nam też wytypować listę słów kluczowych na które warto być widocznym w branży. Listę fraz otrzymaną od klienta po poprzedniej agencji uzupełniliśmy o dodatkowe frazy, które włączyliśmy do optymalizacji całego sklepu.

Strony konkurencji

Z pośród 44 liczących się stron konkurencji wytypowaliśmy 10, które miały najwięcej interesujących nas fraz w top10. Strony konkurencji miały poprawnie zoptymalizowane metadane, nagłówki i opisy kategorii oraz linkowanie wewnętrzne. Każdy konkurent posiadał znacznie więcej linków przychodzących od strony naszego klienta. Główne źródła linków w branży to katalogi stron, profile, ogłoszenia i wpisy na forum. Najlepsi konkurencji posiadali również linki z artykułów sponsorowanych oraz stron zapleczowych czego nie pokazał Ahrefs, ale są sposoby na znalezienie takich stron.

Analiza zebranych danych pozwoliła nam wybrać najbardziej zaniedbane czynniki rankingowe takie jak zduplikowane meta-dane  i brak linków. Mieliśmy gotową listę zadań od których należało zacząć działanie, aby poprawić widoczność strony w Google. Z gotowym planem optymalizacji strony i link-buildingu, przystąpiliśmy do działania.

Optymalizacja strony

Oczywiście optymalizację zaczęliśmy od usunięcia duplikacji meta-title i meta-desription. Zobaczmy jak to powinno wyglądać:

Strona główna: Z tytułu strony i opisu usunęliśmy zlepek fraz oraz uzupełniliśmy go ogólną informacją na temat sprzedawanego asortymentu.

Karta produktu: Tu również usunęliśmy ten sam zlepek fraz, który dodawał się do nazwy produktu i powielał na 5000 stron produktowych. Dodaliśmy najczęściej wpisywane frazy, które najczęściej dodawane są przy poszukiwaniu produktów przez klientów jak opinie i cena.

Lista produktów – kategorii: Usunęliśmy zlepek fraz, dodaliśmy maskę: {category_name}, aby automatycznie pobierało nazwę kategorii i dodaliśmy tekst o wysyłce, aby wyróżnić tytuł na tle konkurencji.

Dodatkowo dla najważniejszych kategorii utworzyliśmy ręcznie meta-title i meta-description uwzględniając przy tym frazy z długiego ogona oraz dodając zwroty wzywające do działania i zachęcające do zakupów w sklepie. Dodatkowo zleciliśmy napisanie opisów kategorii, które wyświetlają się nad listą produktów.

Linkowanie

Rozpoczęliśmy linkowanie od dodania strony do najważniejszych wizytówek NAP. W kolejnych miesiącach systematycznie pozyskiwaliśmy linki z wpisów na forum oraz ogłoszeń. Nie będziemy tu wchodzić w szczegóły jakiego typu anchorów używaliśmy. Ogólnie branża linkowała w 90% brandem i 10% na pozostałe typy linków, więc takiej proporcji też się trzyamaliśmy. W kolejnych miesiącach, kiedy widoczność wzrosła, a za tym ruch i sprzedaż, zwiększyliśmy budżet na linkowanie i mogliśmy sobie pozwolić na zbudowanie kilku stron zapleczowych na przechwyconych domenach z pozytywnym profilem linków i historią. W ten sposób stale linkujemy stronę klienta od czasu do czasu urozmaicając profil linków z artykułów sponsorowanych na lokalnych portal informacyjnych. Przekłada się to na stały wzrost widoczności strony w top3 i top10.

Efekty

Na efekty nie trzeba było długo czekać już w pierwszym miesiącu po optymalizacji odnotowaliśmy wzrost widoczności i ruchu na stronie. To co się działo potem najlepiej widać na wykresach z SENUTO i Google Analytics. Pierwszy rok współpracy był naprawdę owocny. Zanotowaliśmy wzrost ruchu o 269%, konwersji o 312% i sprzedaży o 346%. Oczywiście dalej współpracujemy z klientem, który rozszerza asortyment i jak widać na wykresie z SENUTO cały czas rośnie nam widoczność i zyski ze sprzedaży. Skupiłem się na pierwszym roku bo okazał się on kluczowym dla rozwoju całego sklepu klienta. Dzięki wygenerowanej sprzedaży mogliśmy rozszerzyć działania o kolejne kanały takie jak GoogleAds i Facebook, ale to temat na osobny wpis.

Wykres z Google Analytics

Liczby mówią same za siebie wzrost ruchu organicznego o 269%, konwersji 312% i przychodów o 346%.

Wykres z SENUTO top3:

Wykres z SENUTO top10:

Współpracę rozpoczęliśmy pod koniec 2017 roku od pierwszych miesięcy współpracy widać wzrost widoczności. Bardzie dociekliwi czytelnicy pewnie zwrócili uwagę na bardzo duży spadek w czerwcu 2019 roku. Sytuacja była spowodowana przejściem na nowym sklep i bardzo dużymi zmianami drzewie kategorii, ale jak widać szybko się pozbieraliśmy i wróciliśmy na szczyt.

Jak widać w tym przypadku czasem na prawdę niewiele trzeba, aby ruszyć sprzedaż w swoim sklepie i zacząć zarabiać. Być może w swoim sklepie też posiadasz zduplikowane mata-dane i skutecznie utrudniasz zrozumienie swojej strony robotom Google. Pamiętaj, że powielanie zlepka fraz na różnych podstronach to słaby pomysł. Niestety pozycjonowanie nie polega na tym, że wygrywa ten, który wpisze więcej razy te same frazy w obrębie całej swojej strony. Jest to częsty błąd, który zauważamy na wielu stronach.

Pozycjonowanie i optymalizacja filmików na YouTube — YT to druga największa wyszukiwarka na świecie, a video też jest treścią!

Po pierwsze ciekawy filmik!

Pierwszym elementem, o jaki musimy zadbać, chcąc wypromować swój filmik na YouTube, jest stworzenie ciekawego i interesującego nagrania. Nawet najlepiej zoptymalizowany filmik nie zyska dużej popularności gdy nie będzie przydatny. Nawet często wyświetlany na wysokich pozycjach nie będzie uzyskiwał długich czasów oglądalności, subskrypcji czy aktywności, co z kolei przełoży się na obniżanie jego rankingu. Materiał taki musi być przydatny, wysokojakościowy oraz zgodny z aktualnymi trendami. Przed stworzeniem filmiku warto zatem sprawdzić tematykę konkurencyjnych nagrań czy sposób prowadzenia nagrań. Warto też postarać się o ciekawą formę i element, który będzie wyróżniał nas na tle tłumu. Tylko ciekawe filmiki i dobra optymalizacja dadzą odpowiedni efekt.

Tytuł, analiza konkurencji i słowa kluczowe

Jeśli stworzyliśmy już ciekawy filmik, musimy wgrywając go na YT odpowiednio go zoptymalizować. Pierwszym krokiem w tym celu jest wymyślenie i ułożenie odpowiedniego tytułu. Jest to bardzo ważny element, który będzie przyciągał zarówno osoby, jak i dawał informacje Google, o czym jest nasze nagranie. Warto w tym celu sprawdzić tytuły konkurencyjnych filmików, frazy w nich użyte czy pomysły na tytuł np. w wyszukiwarce Google, wpisując słowo kluczowe i korzystając z podpowiedzi — fraz, które są aktualnie popularne. W samym tytule powinniśmy zawrzeć kilka głównych słów kluczowych. Muszą być one ułożone jednak w logiczny i naturalny sposób. Warto dodać też np. nazwy konkretnych przedmiotów, których dotyczy filmik, zagadnień, czy słowa — jak, kiedy, poradnik itp. Dzięki temu nasz film będzie pojawiał się oprócz wyszukiwania tematycznego przy wyszukiwaniu tych konkretnych zwrotów dla całej kategorii.

Opisanie filmiku na YouTube — Nazwa pliku, opis i tagi

Drugim bardzo ważnym krokiem optymalizacji filmików na YouTube jest uzupełnienie kolejnych rubryk. Będzie to pole opisu, tagów czy pierwsze zdanie opisu. Sam opis powinien być przejrzysty i czytelny. Musi zawierać również słowa kluczowe dla naszej kategorii i pod którymi chcemy być widoczni, a także realny opis video. Warto, aby taki opis był dłuższy. Możemy umieścić też w nimi linki do naszych social mediów, programów partnerskich czy innych internetowych stron. W polu tagi musimy ustawić poszczególne frazy, które opisują w najdokładniejszy sposób nasz filmik. To właśnie tagi bezpośrednio informują YouTube, o czym jest nasz filmik i kiedy ma być wyświetlany.

Warto więc mądrze wykorzystać tagi do tego celu. Bardzo ważnym elementem, o którym zapomina wiele osób, jest pierwsze zdanie opisu. Wbrew pozorom jest ono ważniejsze od całej reszty tekstu. Dzieje się tak ze względu na formę wyświetlania listy wyników filmików, gdzie widać właśnie pierwsze zdanie opisu. Warto umieścić w nim najważniejsze frazy i zadbać o to, aby było atrakcyjne dla widzów. Ostatnim istotnym elementem optymalizacji samego filmiku jest nazwa jego pliku. Jeśli posiadamy już na komputerze plik do wgrania, musimy nazwać go tak samo, jak tytuł naszego filmiku. Wbrew pozorom nazwa pliku również ma wpływ na pozycje video na YT i również jest elementem optymalizacji.

Porada: Frazy i słowa kluczowe dla danego tematu czy hasła możemy brać z kilku miejsc. Z pewnością będą to planery słów kluczowych w sieci, które są domowymi serwisami i wyświetlą listę nawet kilkuset takich fraz dla danej tematyki. Warto sprawdzić też podpowiedzi w wyszukiwarce Google oraz podobne wyszukiwania, które znajdują się na dole listy wyników wyszukiwania Google. Ciekawym pomysłem jest też skorzystanie z Planera Słów Kluczowych w systemie reklamowym Google Ads czy wybranie ich z konkurencyjnych filmów bezpośrednio na YT.

Zadbanie o kanał i wiarygodność

Jeśli chcemy, aby nasz filmik znajdował się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania YouTube, powinniśmy zadbać też o wiarygodność i jakość kanału. To bardzo ważne kwestie, które budują naszą wiarygodność i popularność. Jeśli kanał będzie wiarygodny i zadbany, odbiorcy będą czuli się traktowani profesjonalnie przez nas oraz będą częściej powracali na nasz kanał, oglądając kolejne filmiki. Popularność będzie z kolei powodowała wyższe pozycjonowanie naszych video.

Aby zadbać o kanał, należy rzetelnie wypełnić wszystkie pola takie jak opis czy dodawać krótkie aktualności. Musimy zadbać o jakościowy avatar oraz tło kanału. Warto dodać też na tle przyciski, odnośniki do social mediów czy dokładnie otagować kanał w ustawieniach. Na kanale powinniśmy zbudować też playlisty oraz powiązać kanał z naszą witryną www, jeśli taką posiadamy. Wykorzystanie wszystkich możliwości będzie z pewnością bardzo korzystne dla nas.

Zaangażowanie fanów i promocja filmu

Jednymi z najlepszych sposobów pozycjonowania filmików na YouTube i podnoszenia ich pozycji w wyszukiwarce jest zaangażowanie fanów oraz promocja filmiku. Jeśli nasz filmik będzie dawał możliwości interakcji widzom oraz będzie wywoływał taką chęć u nich, z pewnością będzie dużo wyżej pozycjonowany niż inne filmiki.

W tym celu warto poprosić widzów o zaznaczenie dzwoneczka oraz subskrybowanie kanału Warto też poprosić o lajki oraz pozostawienie komentarza. Możemy poprosić o to np. na końcu filmiku, zadając pytanie otwarte czy ankietowe. Jeśli i wiele osób będzie wykonywało te czynności, YouTube otrzyma sygnał, że filmik jest warty uwagi i popularny. Jeśli prowadzimy już swój kanał, zdecydowanie warto również promować go i reklamować.

Dzięki temu pozyskamy nowych oglądających oraz będziemy mogli liczyć na większą liczbę subskrypcji czy polubień. Promować możemy się w social mediach, poprzez płatne reklamy internetowe, marketing szeptany czy influencer marketing czyli polecenie naszego filmiku przez inną znaną osobę.